YYÜ GCRIS Basic veritabanının içerik oluşturulması ve kurulumu Research Ecosystems (https://www.researchecosystems.com) tarafından devam etmektedir. Bu süreçte gördüğünüz verilerde eksikler olabilir.
 

Tüketici Bakış Açısından Stratejik Marka Kavramları ve Marka Mimarisi Stratejileri Arasındaki İlişki Üzerine Bir Alan Çalışması

dc.contributor.author Çelik, Zübeyir
dc.date.accessioned 2025-05-10T17:53:42Z
dc.date.available 2025-05-10T17:53:42Z
dc.date.issued 2021
dc.department T.C. Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi en_US
dc.department-temp Van Yüzüncü Yil Üni̇versi̇tesi̇ en_US
dc.description.abstract İlgili literatüre göre hem sayı hem de format olarak farklı marka mimarisi stratejileri vardır. Çeşitli özellikli ürünler için fonksiyonel, deneyimsel ve sembolik kavramlarla çeşitli marka mimarisi stratejilerini izlemek mümkündür. Bundan dolayı çalışmanın konusu ürün yelpazesindeki stratejik marka kavramlarına göre izlenen marka mimarisi stratejileridir. Bu çalışmanın amacı, ürünün fonksiyonelliğini, deneyimselliğini ve sembolizmini sunan öğelere göre ne tür marka mimarisi stratejilerinin izlendiğinin incelenmesidir. Anket yöntemi ile 247 katılımcıdan veri toplanmıştır. Araştırma hipotezlerini test etmek için tek yönlü ANOVA kullanılmıştır. Sonuç olarak, tüketici açısından bakıldığında, ürün yelpazesi çeşitli sembolik ve deneyimsel stratejik marka kavramlarının bir kombinasyonunu içerdiği durumda, ürün ve hedef gruba özgü marka mimarisi stratejisinin izlendiği görülmektedir. en_US
dc.identifier.doi 10.18070/erciyesiibd.798043
dc.identifier.endpage 798 en_US
dc.identifier.issn 1301-3688
dc.identifier.issn 2630-6409
dc.identifier.issue 60 en_US
dc.identifier.scopusquality N/A
dc.identifier.startpage 775 en_US
dc.identifier.trdizinid 474709
dc.identifier.uri https://doi.org/10.18070/erciyesiibd.798043
dc.identifier.uri https://search.trdizin.gov.tr/en/yayin/detay/474709/tuketici-bakis-acisindan-stratejik-marka-kavramlari-ve-marka-mimarisi-stratejileri-arasindaki-iliski-uzerine-bir-alan-calismasi
dc.identifier.uri https://hdl.handle.net/20.500.14720/18843
dc.identifier.volume 0 en_US
dc.identifier.wosquality N/A
dc.institutionauthor Çelik, Zübeyir
dc.language.iso tr en_US
dc.relation.ispartof Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi en_US
dc.relation.publicationcategory Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı en_US
dc.rights info:eu-repo/semantics/openAccess en_US
dc.subject İşletme en_US
dc.subject İktisat en_US
dc.title Tüketici Bakış Açısından Stratejik Marka Kavramları ve Marka Mimarisi Stratejileri Arasındaki İlişki Üzerine Bir Alan Çalışması en_US
dc.type Article en_US

Files