Geleneksel, Dijital ve Fijital Pazarlama Bağlamında Ampirik Çalışmaların Bibliyometrik Veri Kaynaklarının Karşılaştırmalı Analizi
| dc.contributor.author | Çelik, Zübeyir | |
| dc.contributor.author | Ozdemır, Osman | |
| dc.contributor.author | Sağlam, Mehmet | |
| dc.contributor.author | Uslu, Aypar | |
| dc.date.accessioned | 2025-05-10T17:55:58Z | |
| dc.date.available | 2025-05-10T17:55:58Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.department | T.C. Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi | en_US |
| dc.department-temp | Van Yüzüncü Yil Üni̇versi̇tesi̇,Şirnak Üni̇versi̇tesi̇,İstanbul Ti̇caret Üni̇versi̇tesi̇,Marmara Üni̇versi̇tesi̇ | en_US |
| dc.description.abstract | Bu çalışmanın amacı, 1960-1979 (geleneksel pazarlama) 1980-2006 (dijital pazarlama) 2007-2021 (fijital pazarlama) dönemini kapsayan pazarlama alanlarında ampirik tüketici davranışları araştırmalarındaki son gelişmeleri değerlendirmek ve karşılaştırmalı olarak incelemektir. Çalışma kapsamında geleneksel, dijital ve fijital pazarlama alanındaki ampirik çalışmalar yayın kaynağı türü, temel özellikleri, çalışma konusu, teorik altyapı, araştırma değişkenleri açısından 5 adımda incelenmiştir. Veri analizinde VOSviewer programı ile gerçekleştirilen bibliyometrik analiz kullanılmıştır. Çalışma sonucunda farklı pazarlama alanlarına yönelik farklı dergilerin yayın sürecine dahil edildiği ve fijital pazarlama çalışmalarında yazar sayısının arttığı tespit edilmiştir. Karma yöntemlerin ön plana çıktığı, anketin en çok kullanılan veri toplama aracı olduğu ve YEM analizinin son zamanlarda daha fazla kullanılmaya başlandığı sonucuna varılmıştır. Geleneksel pazarlamada marka satın alma niyeti, karar verme süreci, memnuniyetsizlik/memnuniyet konuları ön plana çıkarken, dijital pazarlamada TAM teorisi temelinde online incelemeler önem kazanırken, fijital pazarlamada AR ve VR teknolojileri konuları öne çıkmıştır. Araştırma değişkenleri açısından niyet, tutum ve memnuniyet temaları tüm dönemlerde motor temalar olarak ön plana çıkmıştır. | en_US |
| dc.identifier.doi | 10.14780/muiibd.1388980 | |
| dc.identifier.endpage | 212 | en_US |
| dc.identifier.issn | 2149-1844 | |
| dc.identifier.issn | 2587-2672 | |
| dc.identifier.issue | 2 | en_US |
| dc.identifier.scopusquality | N/A | |
| dc.identifier.startpage | 180 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.14780/muiibd.1388980 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14720/19528 | |
| dc.identifier.volume | 45 | en_US |
| dc.identifier.wosquality | N/A | |
| dc.language.iso | en | en_US |
| dc.relation.ispartof | Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.subject | İletişim | en_US |
| dc.subject | Bilgisayar Bilimleri | en_US |
| dc.subject | Yazılım Mühendisliği | en_US |
| dc.subject | Görüntüleme Bilimi Ve Fotoğraf Teknolojisi | en_US |
| dc.subject | İşletme | en_US |
| dc.subject | Bilgisayar Bilimleri | en_US |
| dc.subject | Donanım Ve Mimari | en_US |
| dc.subject | Bilgisayar Bilimleri | en_US |
| dc.subject | Yapay Zeka | en_US |
| dc.title | Geleneksel, Dijital ve Fijital Pazarlama Bağlamında Ampirik Çalışmaların Bibliyometrik Veri Kaynaklarının Karşılaştırmalı Analizi | en_US |
| dc.type | Article | en_US |