Marka Aşkı, Marka Güveni, Marka Farkındalığı ve Marka İmajının Marka Sadakatine Etkisinde Influencer Çekiciliğinin Ilımlaştırıcı Rolü
dc.contributor.author | Çelik, Zübeyir | |
dc.date.accessioned | 2025-05-10T17:55:08Z | |
dc.date.available | 2025-05-10T17:55:08Z | |
dc.date.issued | 2022 | |
dc.department | T.C. Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi | en_US |
dc.department-temp | Van Yüzüncü Yil Üni̇versi̇tesi̇ | en_US |
dc.description.abstract | Amaç: Bu çalışma, marka imajı, marka farkındalığı, marka aşkı ve marka güveninin marka sadakati üzerindeki etkisinde influencer çekiciliğinin ılımlaştırıcı rolünü incelemektedir. Yöntem: Online bir anket aracılığıyla 318 kişiden veri toplanmıştır. Hipotezler, basit lineer regresyon ve process macro yazılımı kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular: İstatistiksel analiz sonuçlarına göre; marka aşkı, marka güveni, marka farkındalığı ve marka imajı, marka sadakati üzerinde doğrudan etkisi olan önemli öncüllerdir; marka aşkının önemli aracılık rolü sayesinde marka farkındalığı, marka imajı ve marka güveni marka sadakati üzerinde dolaylı bir etkiye sahiptir; marka farkındalığı, marka imajı ve marka güveni, marka aşkını doğrudan etkileyen önemli öncüllerdir; marka farkındalığı, marka güveni, marka aşkı ve marka imajının marka sadakati üzerindeki etkisinde influencer çekiciliği önemli bir ılımlaştırıcı role sahiptir; dahası, marka aşkı, marka farkındalığı, marka güveni ve marka imajı, influencer çekiciliğinin düşük, orta ve yüksek değerlerinde marka sadakati üzerinde önemli koşullu etkilere sahiptir. Özgünlük: Bu çalışma, influencer çekiciliği, marka aşkı, marka farkındalığı, marka imajı ve marka sadakati arasındaki bağlantıyı başarılı bir şekilde açıklamaktadır. Çalışmanın sonunda uygulamaya ve ileri araştırmalara yönelik önerilerde bulunulmuştur. | en_US |
dc.identifier.doi | 10.46928/iticusbe.1050122 | |
dc.identifier.endpage | 167 | en_US |
dc.identifier.issn | 1303-5495 | |
dc.identifier.issn | 2717-7483 | |
dc.identifier.issue | 43 | en_US |
dc.identifier.scopusquality | N/A | |
dc.identifier.startpage | 148 | en_US |
dc.identifier.uri | https://doi.org/10.46928/iticusbe.1050122 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14720/19193 | |
dc.identifier.volume | 21 | en_US |
dc.identifier.wosquality | N/A | |
dc.institutionauthor | Çelik, Zübeyir | |
dc.language.iso | en | en_US |
dc.relation.ispartof | Istanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi | en_US |
dc.relation.publicationcategory | Makale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
dc.subject | İşletme | en_US |
dc.title | Marka Aşkı, Marka Güveni, Marka Farkındalığı ve Marka İmajının Marka Sadakatine Etkisinde Influencer Çekiciliğinin Ilımlaştırıcı Rolü | en_US |
dc.type | Article | en_US |