Transmedya Hikâye Anlatımı Bağlamında Kraliyet Markası

Abstract

Markaların tüketicilerle duygusal köprüler kurmak için sıkçabaşvurduğu bir yöntem olarak hikâye anlatımı günümüzde geleneksel vedijital farklı mecralar üzerinden birarada yürütülmektedir. Transmedyahikayeciliği kavramını doğuran bu süreç popüler kültürde görsel iletişimaçısından büyük önem taşıyan farklı ürünlerle (film, dizi, oyun, reklam,belgesel vb.) gündeme gelmektedir. Transmedya hikâye anlatımınınözellikle günümüz dijital iletişim teknolojilerini etkin olarak kullanangençliği ifade eden dijital yerlilerin özelliklerine ve alışkanlıklarına hitapeden bir anlatım biçimi olduğu dikkati çekmektedir. Bu çalışmadatransmedya hikâye anlatımı kraliyet markası bağlamında, Prens Harry veMeghan Markle’ın Kraliyet Düğünü örnek olayı aracılığıyla elealınmaktadır. İngiliz Kraliyet ailesinin yeni evli çifti olarak Prens Harry veMeghan ilişkilerinin başlangıcından bu yana dünya basınından yoğun ilgigörmektedir. Bu bağlamda çift, Kraliyet markası açısından da büyükönem taşımaktadır. Medyada modern bir peri masalı olarak yer bulanKraliyet Düğünü farklı boyutlarıyla (kişiler, olaylar, mekanlar vb.) elealınan, izleyicilerinin katılımı/etkileşimi ile zenginleşerek geleneksel veyeni medyada paylaşılarak geniş yer bulan bir anlatı niteliğindedir.Çalışmada Kraliyet Düğünü, Jenkins’in transmedya hikâye anlatımı içinsıraladığı yedi prensip (yayılabilirlik ve derinleşebilirlik, süreklilik veçeşitlilik, dalmak ve çıkarabilmek, dünya kurmak, dizisellik, öznellik,performans) çerçevesinde değerlendirilmektedir. Çalışmanın bulguları,kraliyet markasının medyada temsilinin bir boyutunu oluşturan KraliyetDüğününün transmedya hikâye anlatımı bağlamında Jenkins’inbelirttiği özellikleri taşıdığını göstermektedir.